LinkedIn для IT-специалистов: искусство ухода за профилем

20 июля
Анастасия Стеценко, Employee Advocacy Lead, DataArt
LinkedIn для IT-специалистов: искусство ухода за профилем
В конце весны и начале лета мы посвятили несколько недель консультациям по ведению страницы в LinkedIn. Трое специалистов рассказывали коллегам, как улучшить свой профиль. Проведя 70 консультаций, мы узнали об основных ошибках и заблуждениях относительно LinkedIn и теперь готовы поделиться несколькими общими советами.

Зачем нужен профиль в LinkedIn?

Первым делом задайте себе простой вопрос: какой цели прямо сейчас служит ваш профиль в LinkedIn. Ищете ли вы работу, планируете сменить сферу деятельности через год-другой или просто хотите поддерживать репутацию в профессиональном сообществе? Наконец, используете ли вы LinkedIn непосредственно для решения рабочих задач и стремитесь ли с помощью своей страницы продвигать компанию, с которой сотрудничаете в данный момент. Например, для маркетолога или рекрутера продвижение бренда работодателя в этой социальной сети может входить в круг основных обязанностей.

От ответов на эти вопросы и, соответственно, вашего позиционирования в LinkedIn будет напрямую зависеть наполнение вашего профиля.

Выберите фото профиля и обложки

В любой социальной сети вас традиционно встретят по одежке. Визуальное оформление формирует первое впечатление о владельце профиля, точнее, дает понять, какие цели он, вероятно, преследует на конкретном ресурсе (Помните мем про фотографии в четырех разных социальных медиа?). Обратите внимание на фото: это должен быть ваш портрет хорошего качества. На нем не должно быть других, пусть даже близких вам людей, а вы сами должны быть четко узнаваемы. По этой причине лучше избегать фотографий пятилетней давности, даже если вы себе на них особенно нравитесь, и не сниматься для профиля в одежде для вечерних приемов. Разумнее будет выбрать портретное изображение, на котором вы выглядете максимально естественно.

Обложку — или кавер — тоже не стоит оставлять без внимания: как и в случае с фото профиля, для нее нужно подобрать картинку хорошего качества. Что именно туда ставить, зависит от сообщения, которые вы хотите передать: это может быть логотип вашего работодателя или метафорическое изображение вашей деятельности. К примеру, большой самолет может говорить о вашей способности управлять крупными проектами, а фото из офиса передать вашу увлеченность любимым делом. Здесь открывается широкий простор для творчества, главное, перед тем как загрузить картинку, еще раз задать себе главный вопрос: для чего и для кого я оформляю страницу? Если идеи, что ставить в качестве обложки не возникло, используйте одноцветную картинку или подберите себе вариант со специального сайта.

Заполните Headline

Эта строчка находится сразу под вашим фото и видна в ленте рядом с именем и фамилией, когда вы делаете пост или пишите комментарий. Постарайтесь четко объяснить, чем вы занимаетесь, какими технологиями владеете и какие темы вам интересны. Если вы в поиске работы, скажите об этом прямо: Open for Opportunities as %Insert_Info% — потенциальный работодатель сразу увидит, что именно вы ищете.

Заполните «About»

Разверните самопрезентацию, этот пункт как раз предназначен для деталей. В нем стоит указать, сколько лет вы работаете в конкретной сфере, какую позицию занимаете. Хорошая практика — перечислить списком навыки, а если вы технический специалист — еще и технологии. Помимо прочего, по этим ключевым словам HR-менеджеры ищут потенциальных сотрудников, а LinkedIn хорошо индексируется Google (если профиль открыт). В качестве бонуса можно указать не только хард, но и софт-скиллы, а заодно, какими языками и на каком уровне вы владеете.

Софт-скиллы лучше не обозначать одним словом, можно постараться объяснить, что вы имеете в виду. Например: I know how to solve problems and how to organize and admin the project. I have experience in solving complex business problems to deliver operational excellence.

Если вы представляете не только самого себя, но и компанию, кратко расскажите, чем она занимается и каковы ее сильные стороны. Например, коллеги из DataArt часто пишут в профиле примерно следующее: «I work at DataArt, a global software engineering firm that takes a uniquely human approach to solving problems. We are a team of 3,000 + professionals with 20+ offices in the USA, Europe, and Latin America and 95% return clients».

Опыт работы

Здесь важно точно дать понять, чем конкретно вы занимаетесь сейчас и занимались раньше: каковы ваши обязанности (помните про ключевые слова) и каких результатов вам удалось добиться. Первые говорят о вашей повседневной работе, вторые — о том, что вы сами воспринимаете как успех и насколько вы, по собственным ощущениям, реализовались. В качестве примеров, подходящих для такого списка достигнутых целей, можно привести следующие пункты (мы обычно рекомендуем писать на английском, но все зависит от того, на какие компании и рынки вы ориентируетесь):

  • Successfully managed 6 projects: 4 stable and ongoing, 2 already successfully finished, meeting all business milestones;
  • Upgraded the environment and core service;
  • delivered bot-shop product in telegram what has added one more channel for sales;
  • Re-designed project documents (BRD, FSD) to make them understandable and save the team’s time.

Если вы меняли позиции в одной компании, обязательно укажите это в профиле. Такое движение в прошлом подтвердит вашу способность развиваться, не меняя работодателей, что для них по понятным причинам очень важно.

Skills & Endorsements

Перечислите навыки, которыми владеете, а три самых важных для вашей нынешней позиции закрепите вверху списка. Потом попросите коллег об «эндорсменте»: для этого им достаточно нажать плюсик рядом с умением или способностью, которую вы указали. Это укрепляет ваш профиль и доказывает, что список ваших навыков не просто набор случайных слов. В свою очередь, не стесняйтесь подтвержать деловые качества тех, с кем взаимодействовали на работе: взаимная поддержка в LinkedIn нужна и важна.

Рекомендации

Рекомендации — важная составляющая вашей репутации. Ничто так наглядно не иллюстрирует строчки вашего резюме, как мнение реальных людей, работавших с вами вместе. Причем важно не только получать рекомендации, но и давать их коллегам, соблюдая баланс «давать — брать».

Попросить рекомендацию можно у коллег, занимающих равные позиции, подчиненных, руководителей, клиентов. Для того, чтобы человеку было легче ее написать, предложите ему помощь в виде схемы:

  • При каких условиях вы работали вместе (какой проект делали вместе, какую позицию кто из вас при этом занимал и т.п.);
  • Что в этом проекте делали вы (допустим, N участвовал в presale-процессе и разработке solution design для упомянутого проекта и отвечал за...);
  • Почему работа с вами была положительным опытом (наверное, тут подсказывать уже не совсем корректно, коллеге достаточно ответить на вопрос, что в сотрудничестве с вами было особенно приятно или полезно).

Рекомендация может выглядеть так:

Tanya has been my co-worker and the most reliable partner in our HR projects for 2 years.
She covers the full cycle of HR activities but her biggest expertise lies in the field of training and development. The project of mentorship under her management was one of the most successful HR projects at the company. I also would like to emphasize her common sense, a talent for analytics, nonstop development, and a caring attitude towards people. I do hope we’ll be a team again one day.

Короткий линк

LinkedIn автоматически генерирует неудобные и длинные адреса страниц, но ссылки легко можно сделать красивыми — в меню есть специальный пункт, позволяющий сократить url.

LI

Город проживания

Казалось бы, очевидная вещь. Но далеко не все указывают, в каком городе живут, а это действительно важно. Географическая привязка заметно повышает шансы получить релевантное предложение о работе.

Видимость профиля

Оформив профиль, убедитесь, что он публичен, т. е. виден пользователям за пределами социальной сети. LinkedIn хорошо индексируется Google, и доступ к вашей странице через поисковый запрос — еще один шанс быть замеченным.

LI

Профиль в LinkedIn — ваша самопрезентация, которая доступна всегда и может сработать в любой момент. Раз в полгода внимательно просматривайте профиль и старайтесь обновить его: скорее всего, за это время круг обязанностей немного изменился, завершился проект, вышла новая публикация или самым значимым навыком вдруг оказался не тот, что раньше. Отображайте это движение — страница должна быть актуальной и представлять вас в нужном вам свете.